新POLO上海地铁广告歧视"地铁族"
近日，笔者在轨道交通2号线石门一路站通往南京西路的1号出口通道看到，不足100米内悬挂着12幅上海大众POLO新车“劲取”、“劲情”的大幅广告，广告语上写着“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”、“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去……”等等。正是这些用语，让“地铁族”感到十分不爽。 网友“东北人在上海”发出题为“投诉！大众汽车广告贬损地铁族！抗议！”的帖子，并表示：“严重抗议！大众汽车！侮辱我们地铁上班族，我呼吁，大众收回这个广告，并向我们地铁族道歉！”网友SUN气愤地认为，这是一种有车族的炫耀和对地铁族的侮辱。 也有人持相反意见。一位地铁乘客在接受采访时认为，中国的广告缺乏创意，现在“够劲”的来了，就有人要“棒打出头鸟”。 该广告也引起了广告界人士的关注，广告人KAKASHI不解地说，“做广告忌讳的就是个比字，不能和竞争对手的商品比早已是规矩，如此有意打压自己的目标顾客，这使的算是什么招术呢？” 上海大众原本希望借POLO“劲取”、“劲情”上市，在市场上实现“第二次反击”，却不想其广告先招来了申城“地铁族”的“大反击”。笔者昨天致电上海大众公关部，该部门一位人士表示，广告的事由广告代理公司负责，他们无权撤销该广告。 “记得在末班地铁前结束PARTY！毕竟，你还没有买POLO劲情。”“挤地铁，就不用穿正装了吧？”……具有挑衅味道的POLO新车广告语刺激了申城“地铁族”敏感的神经。在“PChome”等多个网站论坛，网友群情激愤，认为其涉嫌歧视“地铁族”，甚至有人要求上海大众收回这个广告，并向“地铁族”道歉。
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rudyair
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2006-06-29 11:50
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