四、Genesis G80提升销量的措施
除了下月推出的G90,明年现代会在现款捷恩斯的基础上改款推出G80。
关于现款捷恩斯,可以从两个方面来提及。首先捷恩斯拥有很强的产品力,在C级车领域没有明显短版。在行驶质感、车内的隔音降噪水平以及车内的配置等方面,捷恩斯可谓亮点十足,加之不错的性价比,使其在美国的销量甚至超过了奥迪a6,同级市场占有率接近10%
另一方面,捷恩斯以及上一代劳恩斯在国内市场的表现,可以用惨不忍睹来形容。这主要是由市场环境所致。国内消费者更看重品牌,对现代打造的高端车会持怀疑态度,此外进口现代售后保养不如德系豪华品牌便利,市场指导价也没有明显优势(后期优惠被很多人直接pass),这一切都让捷恩斯毫无悬念地被无视了。
相比D级车树立品牌形象的使命,C级车同时要兼顾销量。C级车有更广阔的受众群体,如果能真正走量,不仅有助于品牌形象的提升,也会为企业带来可观的利润。所以,现款捷恩斯要想翻身,在保持自身优势的同时,必须想办法走量。
产品口碑的逐步提升是未来Genesis G80提高销量的第一部。品牌推广和营销同样刻不容缓。在这些基础上,提高产能和降低售价是走量的必经之路。想提高产能,在国内建设新的生产线吧。现在这个时代,连讴歌都准备国产化了,捷恩斯若不想被继续边缘化,在未来时机成熟的条件下,只能这么做。想降低售价,上2.0T吧。必须承认3.0自吸比2.0T质感好不少,但是没办法,限于国内政策和成本压力,在大排量民用车领域,逐步淘汰自然吸气发动机似乎是一个不可逆的趋势。宝马和奔驰都不得不做出妥协,现代在这一块就不要讲什么情怀了。如果2.0T起步价降至30万左右,捷恩斯未来在国内市场关注度一定会提升不少。别忘了,捷恩斯在美国的出色市场表现就是用性价比换取的。
也许有人认为,现款捷恩斯销量不高,没有国产化的基础。在我看来,捷恩斯的改款车型G80在推出大约一年以后,会具备国产的条件。现代不妨看一下英菲尼迪,后者也是在市场占有率不是特别高的情况下,通过加强营销和国产化,逐步提升销量,取得初步成效(关于营销,下文会单独讲到)。
[本回复最后由 ai车之人918 于2015-11-16 20:47:42 编辑]