自从汽车行业在国内发展以来，自主品牌的发展一直都是各种舆论和“会诊”的的焦点。可见如今企业间的竞争已经进入到品牌竞争时代，自主品牌成为衡量自主创新的重要标准，如何走出去，如何强化本土市场的份额，国内自主品牌在发展过程中总是面临种种问题难以破局。而说到自主品牌的建设、发展，作为汽车电子领域民族品牌的铁将军，它们在品牌建设及品牌竞争力提升上则堪称行业内的楷模，在过去20年间，铁将军从一个7人作坊成为一家世界第二大的汽车安防配套企业，这个经历，值得所有中国企业借鉴。

创立于1993年的铁将军，在中山东凤镇的作坊里，用几把钳子和烙铁就开始生产自主设计的一款摩托车防盗器，最“先进”的设备也不过是一台示波器，厂房面积还不足100平方米。而今天的铁将军工业园建筑面积达80000多平方米，拥有60多条世界最先进的自动化生产线，装备西门子、雅马哈高速全自动贴片机、高精度模具加工成套设备、日本ICT电脑全自动检测仪等先进设备及一流的实验室装备，442项自主专利，员工达到1500名，平均每年保持218.75%的快速增长，成为全球知名的汽车电子研发制造基地之一。

有人问过比尔?盖茨：“如果你离开公司，你还能创造第二个微软吗？”比尔?盖茨回答：“能！只要允许我带走一百个人。”可见企业的主体是人，战略要靠人来执行、技术要靠人来研发、产品要靠人来制造、成本要靠人来控制、市场要靠人来开拓、品牌要靠人来建设。企业经营管理的各个环节都离不开人，人的能力高低决定企业的成败，人是企业的核心。铁将军之所以能取得成功，以人为本也是其中的原因。

我们注意到一组数据：96年的铁将军员工不足200人，而今工作十年以上的员工竟达到160多人，平均员工流动率不足5%，员工满意度高达98%；97年本科学历以上员工不足5%，而今超过除生产一线员工外总人数的90%。铁将军在十六年的发展历程中能完成一次次跨越式发展，其中一个非常重要的原因就是铁将军一直以“真诚、创新、激情”的核心价值观为指导而建立的人力资源体系留住了人、培养了人，因此而吸引了人。

铁将军的生产、检测设备非常多而且大多属于精密仪器，设备维护人员的工作直接影响生产效率和产品品质。铁将军对每类设备制定了详细设备维护工作的作业标准和流程后，就设立了“N天无故障”的激励机制。每季度对每个设备维护人员或团队负责设备的连续无故障的天数N进行统计，然后进行评比，N值最多的前三名给予一定的奖金，同时公开表彰。正是在这样的激励下，铁将军设备维护人员的责任心很强，而他们工作的优异表现也保障了公司设备的高效运作，不仅获得了公司和同事的赞誉，也快乐而充实的工作着。

铁将军视其员工为获得成功的主要因素，同时也是公司在世界范围内获得成功的重要保证。正是公司的员工把铁将军的成功故事变为现实。所以，铁将军在人力资源方面也信奉可持续发展原则，并把它融入到公司的经营哲学中。铁将军着眼于未来的人事政策，使员工的表现得以改善。

在硬件方面，铁将军从自主研发、生产摩托车防盗报警器，到研发出中国第一款汽车倒车雷达器，标志着中国汽车电子行业新的里程碑。汽车泊车辅助系统是铁将军开始多元化生产的第一步，凭借多年从事防盗器生产所累积的经验，铁将军对汽车电子产品独到的开发理念以及周到的售后服务，在中国汽车泊车辅助系统市场处于领先地位。GPS导航雷达，将多项实用功能的集成化设计，以专业、快速、准确及简易的使用方式，全面提升车载GPS导航系统的综合性能。将军推出“无需改装，轻松升级原车载音响系统音质”的系列汽车音响产品，解决了车主既希望提升音质，又不想改动原车线路的难题。近年，针对“行车安全”这一主题，铁将军又推出车载导航、胎压监测报警器及行车记录仪产品，打造出汽车安全新提案。

纵观铁将军的历史，二十多年来，火星人和奇能、红蝙蝠系列等产品堪称经典，以独特的个性及外观，迎合消费者不同的品味及需求。由功能简单的单向防盗器以至后视倒车雷达，每一款均代表了当时行业的最高水平，从汽车安防系统到汽车音响产品一应俱全。铁将军产品让人难忘也源自于三大要素的完美结合，即时尚新颖的款式，安全可靠的性能及普通人都可以轻松承受的价格。

当下一些自主品牌来说，无论在品牌包装，还是产品传播，包括产品本身都与洋品牌的“腔调”相近，甚至有过之而无不及。问题是，尽管不少自主品牌已经摆脱了“模仿秀”的制约，但其思维一时还很难说告别。因此，如果没有成立之初就定下的品牌战略，铁将军就不会有今天。“铁将军”人的长远目标，就是要做“百年企业”、创万年品牌。“铁将军”在确立自己行业老大地位的同时，也开辟了一条极具特色的品牌之路。