近期,长安汽车动作频频,每一个动作都牵动着不少人的小心脏跟着扑腾,扑腾的,也给市场激起了层层巨浪。
先是【调整库存】——减轻经销商库存压力——造成全品牌批售量严重下滑——为凌轩、CS55上市腾资金。
然后是【全品牌全系官降】——提高性价比,刺激消费,促进终端消化——进一步【清库存】——为改款上市作准备?
看似顺理成章的营销动作,却给市场带来了巨大冲击,可能令长安高管们都始料未及啊!
首先,引起了长安股价直泄。从4月初的16块多下滑至13块多。
其次,批售量下滑,直泻近60%,引来一片唏唏声,令不少人怀疑长安的前途。
这次官降的目的——重新提振量销,不知又会引起多高的浪花?——在整个汽车行情转冷,销售进入淡季的当下,会不会引起整个行业的连锁反应?
如果说,长安之前调整库存是勇气可嘉的壮士断腕,激起的浪花只是给自己酿了一杯苦酒的话,那么这次官降是背水一战,与之前呼应,迂回成组合拳,也许这酒会让所有的厂商都一起来品尝啊!不知这杯酒会不会变成香槟酒?