| 活力地带 |
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对明锐发展的一点看法 |
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 2008-05-12 20:03:47 |
斯柯达明锐——上海大众斯柯达首款战略车型，2007年6月6日上市，在近一年的时间里，整体销量稳步增长，交上了一份还算满意的答卷。然而同主要竞争对手卡罗拉、速腾相比，整体销量尚存在一定的差距，明锐作为斯柯达登陆中国的第一款车型，如果仅仅把销量作为目标，而忽视其它相关配套工作正常有序开展，未免有只见树木、不见森林之嫌。
销量固然是很多产品追逐的终极目标，然而在不同的阶段，整体运作的策略侧重点亦会有所不同。事实证明，在国内市场纵横驰骋多年的上海大众，在斯柯达整体运作上可谓煞费苦心，品牌建设、渠道扩张、产能调整等各项措施稳步有序推进，经过了近一年年精心打造，现已拨云见日，了然于众。
品牌建设取得阶段性成果，但还有待强化
斯柯达虽然在欧洲享有较高的声誉，但是对于国内的老百姓来讲还是显得非常陌生，为此，品牌建设是摆在斯柯达面前最为迫切的任务。经过了近一年时间的推广，情况也在悄然发生改变。C-NCAP碰撞五星成绩的取得、“德国2007汽车大奖”、 “金扳手服务新秀奖”等一系列荣誉的加身、“HUMAN TOUCH”品牌核心的不断深入人心等等都照亮了斯柯达中国之路，但是这些成绩的取得只是暂时性的，以后要走的路还很
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