一直以来所向披靡的特斯拉，2024年的销量下滑了。
具体来看，特斯拉在2024年的全年销量为179万辆，相较于前年的181万辆，下降了1.1%。
这是自从2015年以来，特斯拉首次销量下滑。

特斯拉销量10年来首次下滑的原因主要有以下几点：
市场竞争加剧
传统车企发力：福特、通用等美国传统车企加大在电动汽车领域的投入和布局，推出了具有竞争力的车型，吸引了部分原本计划购买特斯拉的消费者。在欧洲，宝马、大众等品牌的新能源汽车也在技术、性能和市场份额上不断提升，对特斯拉构成了威胁。
新兴车企崛起：中国的比亚迪、蔚来、小鹏等新兴车企发展迅猛，比亚迪以丰富的产品线、出色的技术和性价比优势，在全球市场都取得了显著的销量增长，蔚来和小鹏等在智能化和用户服务方面也有出色表现，与特斯拉形成了有力竞争。
 

主力车型老化
特斯拉的Model 3和Model Y等主力车型已经上市多年，尽管期间进行了一些升级和改进，但整体设计和技术框架相对陈旧，难以持续吸引消费者。而新车型Cybertruck等在生产和交付方面存在问题，未能及时有效地补充市场份额，导致整体销量增长乏力。
 
品牌形象问题
负面事件影响：特斯拉在过去几年中遭遇了多起负面事件，如车辆安全事故、质量问题投诉以及与消费者之间的纠纷等，这些事件在一定程度上损害了特斯拉的品牌形象，降低了消费者对其品牌的信任度和购买意愿。
品牌形象固化：特斯拉长期以来以创新、高科技和高端形象示人，但随着市场的发展和消费者需求的变化，这种单一的品牌形象逐渐显得不够丰富和灵活，无法满足更多消费者多样化的需求和情感诉求。
 

自动驾驶技术进展缓慢
特斯拉一直将自动驾驶技术作为其核心竞争力之一，但FSD（完全自动驾驶能力）等自动驾驶技术的实际落地和商业化应用进展缓慢，与消费者的期望存在差距，导致部分消费者对特斯拉的自动驾驶技术产生怀疑和失望，进而影响了购买决策。
 

2025年，特斯拉能否打出一个漂亮的翻身仗？这场新能源汽车市场的王座之争，将由谁取得最终的胜利？