马自达Breaker的“越己”精神，已经在业界内成为神话，多年来秉承创新、环保的理念，不断超越自己，使马自达这个品牌概念深深的植入了爱车一族的脑海之中。可以说，以马自达的自省意识，在几年内还没有其它车企能与其并肩。

随着近期相关数据的公布，不得不说，2014年是马自达在华的“丰收年”。数据显示，2014年全年，马自达品牌车型在华累计销售211,013辆，同比增长13.0％，值得注意的是，从马自达在华全年的销售结构来看，搭载“创驰蓝天”技术的3款车型CX-5、Axela昂克赛拉、Atenza阿特兹占据销量的半壁江山，成为马自达品牌在华发展的一道亮丽风景线。

技术越己：从转子发动机到“创驰蓝天”技术

有一种声音认为，只将自身视为超越对象，对其他品牌而言未免有些“目中无人”，但是翻开马自达95年的历史，无论是技术性能强劲的转子发动机、勒芒24小时耐力赛所向披靡的优异成绩，还是自然吸气极致代表的“创驰蓝天”技术，坚韧的马自达人实现了一个又一个“Breaker 越己”丰碑，更让规模精悍的马自达在全球车坛中实现了梦想“越己”。

从1967 年第一台搭载双转子发动机的经典跑车的闪亮登场，1991年Mazda 787B在法国勒芒24小时耐力赛中代表亚洲车企首夺桂冠，2012年6月，转子发动机暂别车坛…作为无活塞旋转式四冲程内燃机中的一种，转子发动机似乎与生俱来就存在着一种独有的魅力羡煞旁人，也许因为它充满艰辛与荆棘的成长历程，抑或是它特殊的机械结构与运转方式。总之，作为人类历史上的一个伟大发明，它有理由被人们深刻了解与铭记。

马自达对科技进步的执着，也成就了其敢于不断突破自我，超越自我的精神。而马自达Breaker作为唯一成功量产转子发动机的车企，凭借这一独特而又全球唯一的发动机类型在历经半个多世纪的沧桑。

而2010年问世的“创驰蓝天”正是秉承这种Breaker越己精神，在欧美汽车纷纷放弃对内燃机自身潜力的开发，而追捧涡轮增压技术的喧嚣中，沉心静气，以惊人的勇气，同时对发动机、变速箱、车身、底盘四大造车核心技术进行了颠覆性的创新和研发，以切实而实用的技术革新，成功挑战了涡轮增压和复杂而昂贵的混合油电技术，突破性地实现了“人马一体”的驾乘乐趣和环保安全性能的完美融合。

“不借助涡轮增压机和马达等外挂部件来实现最大化的提升”是“创驰蓝天”技术的基本原则，这也注定了“创驰蓝天”技术的诞生，是发动机技术领域的坐标性 事件。以14∶1的高压缩比著称的“创驰蓝天”技术代表着“自然吸气派”的极致，与以大众为代表的涡轮“增压派”、丰田为代表的“混动派”共同“三分天下”。随着CX-5、阿特兹、昂克赛拉等优秀车型的推出，这种技术创新开始越来越深入人心。

产品越己：备受赞誉的全新Breaker一代产品

作为马自达全球新一代旗舰车型，Mazda6阿特兹自诞生之日起便在全球范围内广受赞誉，迄今为止已获得国内外超过200项重量级大奖，如“2013全球年度车型设计大奖TOP2”、“2013德国红点产品设计大奖”、“2013 沃德全球十佳内饰车型大奖”等，堪称“获奖专业户”。截至目前，Mazda6阿特兹今年已经斩获超过20个国内大奖，包括2014北京车展“最受期待车型”、2014中国（广州）汽车总评榜“年度最佳运动中级轿车”、2014年度中国人气车型风云榜“最佳动力技术中高级运动轿车”、2014第一财经精英座驾评选“年度创新车型”等重量级奖项。阿特兹搭载的“创驰蓝天”汽油发动机也荣获国内权威汽车杂志《汽车与运动evo》评出的“中国心2014年度十佳发动机”大奖。该杂志给阿特兹的获奖评语是：“马自达的‘创驰蓝天技术’为消费者展示了一个全新的发动机发展方向，这台2.5升直喷发动机在油耗控制和动力输出方面做到了完美统一，充沛的动力表现丝毫不逊色于那些涡轮增压发动机，而出色的油耗控制则让消费者受益颇多。”

除此以外， 马自达CX-5和Mazda3 Axela昂克赛拉也多次斩获殊荣。CX-5自问世以来，风靡全球市场，上市一年就揽获多达50项重量级汽车大奖，其中包括了5项技术类大奖，2项全球级设计类奖项，2项安全测评类奖项；更值得骄傲的是，CX-5在全球17个国家/地区斩获多项“年度车型”称号,并获得“全球最省SUV”称号。

而作为行销全球120个国家和地区、累计销量近400万辆、马自达最畅销车的全新车型，Mazda3 Axela昂克赛拉是“魂动”设计和“创驰蓝天”技术不断进化的最新结晶，已获得超过15项的重量级大奖，在2014年日内瓦车展期间，以唯一非豪华品牌身份斩获2014“世界年度车型”和“世界年度汽车设计”两项大奖前三强的殊荣。

品牌越己：“Breaker+越己?心力量”引领时代精神

如果说“创驰蓝天”技术和“魂动”设计还是依然停留在产品层面，2014年马自代推出新一轮核心品牌强化活动“Breaker+越己?心力量”则是从品牌层面向消费者传递一种“突破藩篱、超越自我，心生全新力量“的时代精神。马自达将自身的企业精神和日益成长为社 会中坚力量的70，80后的不懈努力，勤勉奋斗，不断寻求着超越自我的生活方式完美结合，轰轰烈烈开展了“Breaker+越己?心力量”品牌活动，力求能将这股正能量与一样具有越己精神的时代箐英们共分享、同成长。

而在由中国权威营销传播杂志《广告主》和中国资深品牌经理人组织“品微会”联合主办，中国传媒大学MBA学院提供学术支持的“第四届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典” 上，2014年风靡网络的“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例荣获年度娱乐营销5S金奖（A类）最具创意创新力大奖。

这一奖项是对马自达品牌营销实力的肯定，“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，紧扣马自达BREAKER精神，并巧妙结合当下娱乐热点及行业热点，与《中国好声音》人气歌手张玮，CTCC冠军车手孙正，新锐艺术家池磊，和台湾超模隋棠等越己领袖的深度合作，开展一系列具有创新性的热点新闻、创意视频、口碑扩散、SEO、SEM、网络广告、主题活动等全方位整合传播，传播曝光量达到数亿级别，甚至触发数百万网友深度互动。

通过广告和活动我们可以认知一个品牌，但想要了解甚至喜欢上这个品牌则需要你与他产生一种“摩擦”，随着“Breaker+越己?心力量”线上活动的展开，“魂动?心立方艺术展”和“人马一体品悦营”也同时在全国6大城市全线铺开，其推陈出新的创新举措和出人意料的高“颜值”亦被广大车友们津津乐道。“魂动?心立方艺术展”将顶级的汽车工业设计与温暖美好的艺术结合，为消费者展现两者完美跨界融合的极致魅力；而“人马一体品悦营”则精心设计了模拟日常道路试驾，赛道试驾和计时挑战赛等不同科目，将马自达引以为豪的“人马一体”诠释得淋漓尽致。

有共鸣，才有追随，这也是为什么2014年马自达品牌可以在华实现同比13.0％高增长的重要原因，同时，这也为马自达2015年在中国续写销量奇迹打下了坚实的基础。无论是技术上的“越己”，还是品牌上的“越己”，马自达品牌正在BREAKER越己精神的引领下，不断实现对自我的超越，赢得市场，赢得口碑，赢得赞誉，闪耀中国。