昙花一现的宝骇560带给我们的启示
2017-08-13 老檀说车 老檀说车
2015年7月,上汽通用五菱旗下宝骏品牌首款紧凑型SUV宝骏560正式上市,售价区间为7.68-8.98万元,就这么一个高个薄皮大馅的5座面包车,全系车型无自动档配手动变速箱,扭力梁式非独立悬挂,后来配竟上一个AMT所谓的机械自动变速箱!(这里还有一个小插曲,560AMT在陕西上市的时候想让老檀站台美言几句,吓死老檀了!我要是敢夸这"假自动变速箱的宝骏560好,老檀会坑害了多少人啊!《老檀说车》的牌子不要啦!结果还是有媒体人愿意露脸,站在台上大赞560AMT,把老檀在台下听的只冒冷汗!真的是节操碎一地!我们的许多汽车媒体人非常聪明!和所有品牌关系都极好,自己开个公众微信号,里面有百八十人,参加个活动就发个公众号,活动公司也是为了完成任务只要发了就算数,那管你阅读量是20还是50!对于这些几十阅读的滥竽充数的主,有何影响力可言?要拉上一火车总阅读量才能和《老檀说车》微信公众号相提并论!)在自主品牌SUV竟争如此激烈之下,要有多么大的勇气敢上这么个"假自动变速箱"或者把宝骏560的准客户看成了对车无知但一无反顾的只认宝骏品牌,结果证明不懂车初次购车的消费者基数太大啦!竞使宝骏560销量竟节节攀升,单月销最高量曾破5万辆,正值宝骏560红火之时,竞有人预测宝骏560将成为挑战国内老大哈弗H6销量地位的唯一一款车型(如果这要是成为现实,将对车企起到一个多么不好的示范作用)。
然而进入2017年以来,在SUV市场持续放量的中国市场,宝骏560的销量表现却一路下滑,从年初的销量2.7万辆,下滑至6月份的0.5万辆,从SUV销量前三甲,跌至SUV销量排名第44名,这就是聪明反被聪明误!路耀知马力 日久见人心 ,证明消费者越来越懂车了!现如今已经被沦为“最惨神车”的称号。
撞树致死事件引发产品质量质疑
2016年6月份,一则宝骏560撞树被分身的新闻引爆舆论,一辆宝骏560撞树后被树干劈开,车主当场死亡。但当一台钢铁铸成的SUV被一棵大树像切割机一样一分为二时,人们还是对宝骏560的安全性提出了质疑,毕竟根据厂家宣传资料显示,宝骏560采用3H高钢车身,高强钢占比超过55%。
我们先不谈车主是否有超速的问题,仅从事件撞树致死事件引发的舆论来总结,6月份出现的撞树致死事件与6-8月份的销量下滑不谋而合,也就是说宝骏560产品质量受到质疑,从而引发购买者恐慌甚至放弃购买。
超高性价比优势不在
当下国内SUV市场,是以年轻消费群体为主的消费时代,他们追求时尚和动感,对车辆的外观内饰和科技配置都情有独钟,比如当下火爆的SUV必然有它的明显标签,从博越的最美中国车,到荣威RX5的智能互联系统等,它们都适应了当下年轻人的需求同时,价格也开始下游拓展。宝骏560对比这些明星爆款车型,似乎没有任何的优势,外观和内饰设计无新意、各种异响质量问题突出、无真正自动挡车型等都是消费者所诟病的地方。
质量投诉不断影响产品口碑
据之前官方信息爆料,宝骏560的销量之所以持续攀升,最主要的原因为宝骏560的车主有一大部分由五菱车主转换而来,而这部门消费群体一定有限,如果产品没有持续的亮点,很难在市场当中持续获得竞争力。除此之外,其实宝骏560还面临一个重要的问题,那就是备受争议的质量问题,从宝骏560撞树劈开事件,到品牌质量投诉持续攀升,都一定程度上影响了产品的口碑。据汽车门网收到的宝骏560投诉数据总结发现,质量问题涉及前后桥及悬挂系统减震器异响、车身附件及电器天窗异响、前后桥及悬挂系统跑偏以及变速器脱挡等典型故障等问题,产品质量差导致口碑下滑严重, 最终影响了它的销量。
为什么说推自动挡也没用
之前,宝骏560为了降低产品成本,提升所谓的产品性价比,推出了"假自动变速箱"AMT车型,如今看来,对销量回升没有起到任何作用。如今,宝骏560真正的自动挡车型马上就要来了,新车将匹配DCT双离合器变速箱,这又是一个高故障率的变速箱,如果新车上市只是针对变速箱进行调整,销量提升依然是难题。此外,真自动挡车型的加入,宝骏560还面临产品涨价的问题,如果单台车的涨价幅度按1万元计算,产品售价区间将提升到8.68-9.98万元,要知道这一产品价格在当下中国遍地开花的SUV市场已经不具备任何优势。
当下,宝骏560正面临来自竞争对手和自身产品质量差等双重压力,随着竞品车型越来越强,价格越来越低,宝骏560的劣势会越来越明显,而针对产品质量层面,宝骏汽车采用头疼医脚的应对方式,仅想通过增加自动挡车型来要扭转趋势,显然是异想天开。
总结:宝骏560的销售策略,是典型的以最低生产成本达到“个大价低”,用最低的价格买到空间最大的一款家用SUV,确实是挺吸引不懂车的消费者。但是在竞争对手层出不穷的推出新品的情况下,在消费者不断成熟的现实情况下,以及自身由于低成本带来的一系列的低性能及质量的问题,宝骏560在热销了1年多后迅速掉落神坛。这也是给其它的自主品牌敲响警钟,如果一味追求降低成本的低价战略忽视产品本身卖点和品质,很快会被市场淘汰的。