早上观赏了国产新速腾广告,佩服不已,感叹广告定位之准,构思之巧妙,隐喻之得当,皆为人首。不少的"精妙之处",和大家分享分享
1>广告灌输的理念,通篇广告内容除了一个DSG镜头之外,没有任何技术画面,都是路人对车辆外观的侧目,对车辆的技术性能只字不提,这充分迎合了新速腾目前客户群的定位和目标要求:"只看外观,不求里表,花钱买一个VW标+漂亮外壳,---嗯,够了".
侧目的人群包括,一个打扮入时,*大无脑的"傻大姐", 一个坐出租,匆匆赶路,初出茅庐的"毛小子",和一个上班时间无事可做,有闲情逸致浇花的"老大爷",体现了大部分可能买新速腾的目标客户,和可能引起共鸣的人群层次.



2>女主角用平底锅砸男主角-----广告一大亮点之一，此处一语双关，甚为精妙。一来暗喻了新速腾拥有可以和平底锅相媲美的“板车”底盘(这是一段说明广告，意在日后如果购车者对后悬挂技术质疑的时候，可以理直气壮的说，当初我们可是在广告里都说明了,这个车底盘和老速腾不一样的)。二来，被平底锅砸充分体现了很多车友知晓新速腾后悬挂时的当头一棒般的心中感受。


3〉广告结尾“全新速腾，质造新标准”-----这是广告最大的亮点，也体现了广告公司有识之士的爱众、爱国情结。广告创意人员顶着巨大压力，继承**工作者的大胆忘我工作作风，深入敌后，为广大消费者揭露了新速腾的制造本质----这已经不是曾经的厚道老速腾配置和制造工艺了，而是“质造新标准”!!质量相比日系省略甚有过之.

质造新标准-----质量是大量减配的（改动底盘，车门等大量老速腾配置，低配连传统机械油表水表都没有），制造是偷工减料的（大量贵重材料的省略，导致车型比老速腾大一圈，整车质量却轻不少，甚至轻过日系车），


4〉女主角不认识新速腾，责备男主角买这么贵的车----恰到好处的总结，1〉充分体现了国情和该车消费群体的特征表现：买车的买之前连自己的车长什么样都不清楚，就凭听说的就买了，殊不知这并不是原来技术厚道的老速腾。2〉体现了新速腾客户群的特点：一辆车的合理价位根本就不知道，也估不出来。2〉体现买该车男士多半是“气管炎”，买新速腾是无奈之举，没有办法，说明了购买该车的矛盾心理。



5〉广告唯一的技术镜头是一闪而过的DSG,也体现了广告公司的良苦用心,一来该技术恰逢技术缺陷争议,今天刚被中央台新闻频道特别篇幅曝光,而来代表这个车的技术是有可能一带而过的, DSG也是有可能"一闪而过的",为消费者打好预防针。



6〉广告没有新老速腾对比，也没有强调技术领先-----这是大众德国式严谨精神的体现，明确告诉消费者，新速腾技术没有比老速腾先进，技术可能过时，到时我们可不负责任，当初广告里可是说明了的。