如果不是朋友提醒我“车到山前必有路,有路必有丰田车”是兰德酷路泽的广告语,那我真的会一直认为这条大路是历代皇冠为丰田一步一步淌出来的!
(1)定位模糊,转型踌躇不前
在追求格调和品味的当下,四平八稳没有市场,丢掉个性意味着丢掉市场。皇冠入华以来,一直都小心翼翼:既要维护丰田牛头标“高性价比家商两用轿车”的品牌荣誉,还不能影响同门豪华品牌的雷克萨斯的高端定位,生怕走错哪一步影响整体品牌战略架构,造成的结果就是永远无法在中国市场购买到粉红色皇冠,即使国内消费者的呼声再高。而在产品上,他的固有印象也逐渐无法满足当下豪车消费年轻化、个性化的市场趋势。
(2)来势汹汹,各路豪强碾压
如果说品牌力和产品力的不足是击垮皇冠的内因,那么各路豪车组成的联合军则是压倒羸弱皇冠的最后一根稻草。首先,以ABB为代表的德系高档“三驾马车”在中国高档车市的频频发力,是皇冠最先面临的压力。其次,雷克萨斯ES、凯迪拉克ATS-L和英菲尼迪Q50L都在不断蚕食属于皇冠的荣耀,过于保守的改变似乎很难使其跟上第二梯队。
(3)告别死守,活着比品格重要
皇冠始终不愿放下背负在身的60多年厚重历史,更不愿用降低价格来换取更多消费者的关注,始终将自己的定位成:拳打奥迪A6L,脚踢宝马5系。而在我心中,先生你能和奥迪A4L打成平手就已经是大功告成了。面对中国豪车潜在车主愈发年轻的市场需求,皇冠的神经链似乎长的有些可怕,就像恐龙被扎了一下腿,五分钟后,痛感才刚刚传到脑部神经,它也才开始慢慢有所反应。小师弟雷克萨斯RX都开始以大打小错位竞争了,你为什么不呢?