两个不同的地方,自然两个不同的市场。同样来自德国斯图加特的保时捷,一样的品牌精神却不一样的演绎方式!
趁着春节假期走了美国一趟,除了在LA参观了惊艳的 Petersen Automotive Museum ,在Las Vegas 开了911GT3外,在回程途经维加斯的Porsche 4S店,顺道去了解一下兼买点纪念品吧!
说说这家位于拉斯维加斯以南的Gaudin 汽车城,类似我们的汽车城一样,众多品牌集中地,並无两样。保时捷只是其中一家,也是国际化统一标准,规模也大。里面配置丰富,有Carrera Cafe,精品店及Porsche Design 专营店。而且种类很多,比较国内的都更好选择,产品有便宜有贵,如Fashion 方面较国内便宜1/3,我买的鞋是259美元,但香港是3300港元。但车模方面却是比较香港贵一到两成。
这里最重点是,美国汽车有两种市场,一是全新车,另一则是国内没有的Classic Car 中古车了。也明白,中国始终发展时间尚短,未及西方的品牌传承浓厚。其二则是国内的排放政策,没有空间于古董车。
在倾谈中了解到,美国买全新的保时捷是较国内便宜超过一成到两成,这是不争的事实。而另外,在Classic Car 巿场却是另一种方式,而且买主普遍都比较全新订购的更好的背景,而他们利润更好。
皆因中古车渉及珍罕,拍卖,或者拥有者历史等元素,比较全新车有更大空间,这个是我们未玩过的市场。
相对国内,以广州天环的形象店对比,所输出的品牌理念是相同,但却少了中古车市场所带来的传承意义,在美国也有很多父传子的保时捷故事,这些也是对保时捷品牌的沉淀有一定作用,我们却没有。
国内4S店只有销售最新的型号,就算有易手车市场,也仅是近代的二手车而已,而非可价值连城的 Classic Car 中古车。少了这领域,汽车厂商只有在急速销售与价格战上徘徊,尤其现代年轻人更多贪新厌旧,对于老车少了尊重,其实是一个遗憾。
以上仅是我个人旅游中,有感而发的观点,隨想的分享而已。
一点点的隨想,个人小小的分享,谢谢观赏!