从“吉田”到“虚空万象图”再到“U标”，华泰汽车从华泰吉田到华泰现代到华泰集团，十年间多次更换品牌标识，不仅让销售商苦不堪言，也给消费者带来了许多疑惑。误解换标就会出现把标识当作自家的大门口的贴画一样撕了在贴，贴了再撕。结果自然是大失元气了。

虽然SUV只是华泰的初级阶段，虽然华泰汽车通过近四、五年的发展，逐渐拥有了自己的柴油发动机核心技术，华泰汽车未来将走自主品牌发展之路......换标是必然的，但过程很业余。这个U标亦然使用了一段时间，但关心它的又有几人呢，一个品牌标识没有达到一定的识别度，品牌认知十缺八九，那么华泰究竟要这“时髦”（时髦是一个多么落伍的词啊）车标有何用处呢？

荣成华泰汽车有限公司前身为创建于1991年的荣成汽车改装厂，1996年与一汽集团合资，曾以“解放陆地巡洋舰”显赫一时。1999年，当时还在一汽集团旗下的华泰公司凭借一汽的后盾与韩国Hyundai（现代）集团合作，采用Hyundai（现代）的Galloper II型越野车的整车技术，生产出一汽越野吉普——华泰吉田。所以说华泰是从吉田开始，目前“吉田”这个越野车品牌依然被华泰集团作为历史保留。

就是这个俗不可耐的吉田，却给华泰带来了第一桶金，华泰汽车从一个默默无闻的小厂逐渐成长为国内SUV的骨干企业。2000年华泰与一汽分手，当年7月，内蒙古恒通集团进入，成为绝对的控股方。虽然华泰2000以后与一汽脱离关系，但实际上从那时起就一直有“一汽人”进入华泰管理层，这也使得华泰与Hyundai（现代）的技术合作得以继续并逐渐过渡到了品牌领域。

2000年底，华泰开始与Hyundai（现代）洽谈生产圣达菲。当时，华泰从Hyundai（现代）买回5辆圣达菲，准备仿制，并且于2001年在北京做了展示，取名叫做“华泰元田”（关于吉田和元田的命名，有幸查到这个资料>>）。此举令韩国人大为光火，华泰只好暂时地放弃了华泰元田，在2003年引入了Hyundai（现代）的另一款车——Terracan（特拉卡）。特拉卡的原型是Hyundai（现代）的战马（GALLOP-ER），而战马则是韩国版的三菱帕杰罗二代，并不是真正意义上的越野车。所以华泰引进的不过是Hyundai（现代）几年前的技术平台。

而Santa Fe（圣达菲）作为Hyundai（现代）打入美国市场的主力车型，在国内生产一直是江淮汽车、华泰汽车和北京现代等几大车企争夺的焦点。后来，北京现代选择了比圣塔菲更先进的途胜，2006年华泰获得了圣塔菲的生产权，同年年底，华泰圣达菲就问鼎“2006CCTV年度SUV”。

从特拉卡、圣达菲开始。“华泰·现代” 两个词组也开始在一起使用。英文标识双H（HUATAI·HYUNDAI）开始出现。华泰汽车由于使用Hyundai（现代）的标识，大大增加了其在中国的销量，名声大噪。

名声带来的有利益，也有麻烦——
从2003年开始，华泰因为车标陷入了侵权纠纷，涉嫌使用设计家陆顺平的“虚空万象图”作品为车标进行生产销售。这个旷日持久的官司直到今时今日也未见定论。另一方面，许多好奇人士将华泰的蓝白田字标识与更大牌的两个主联系上了，更不堪。

随着技术的跟进，圣达菲完全实现了100%的国产化，圣达菲也取消了H标，华泰汽车更换了蓝白格相间的全新车标，在央视的电视广告，也完全没有了Hyundai（现代）的影子。2008年6月华泰再度换标——从特拉卡的新车到国产圣达菲，原来惯用的现代大“H”车标也被换成了华泰汽车的自有车标，在华泰一切对外活动中，原简称“华泰现代”的企业名称也已换成“华泰汽车”。淡化Hyundai（现代）品牌的目的昭昭。

但是时隔不到半年，2008年11月的广州车展，华泰“U”字新标，悄然亮相——“U”标既有汉字谐音“优”的意思，也有英文“三U”：user（用户至上）、up（向上）、universal（全球化视野）的含义。外形有牛角之象，寓意华泰的拓荒精神。官网释义请移步>>

在vansgn看来，U字型倒不如“凹”字型明显，标识有很强烈的视觉不完整性，所谓的三U说法也均显牵强。难怪网络上骂声一片。就在新标发布不到两个月的时间后，华泰标识，又有了微小的变化，英文名称“HUATAI”变成了“HAWTAI”。这一点或许从国际发音上说得通，只是在U标产生的过程中连这么基础的问题都没想明白就匆匆应用，不能不怀疑华泰在品牌管理上的落后。

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华泰汽车（Hawtai AutoMobil）成立于2000年，恒通集团旗下企业。集团总部位于内蒙古鄂尔多斯，总资产70多亿元，员工3000余人。华泰汽车以北京为管理和研发中心，在山东、内蒙古等多个省市拥有二大生产基地，一个汽车产业园，五大平台和十大系列车型的生产线，目前已具备年产20万辆汽车的综合生产能力。

民营企业包头恒通集团公司，由张秀根于1993年2月集资组建，以开发房地产发家致富。目前，恒通集团公司已发展成为一家以汽车制造业为主，多元化发展、跨国经营的大型企业控股集团。经营范围广泛涉足汽车制造、汽车销售、汽车租赁、银行网络安全系统、房地产开发、进出口贸易等多项领域。转载自LOGO之家网