近日，重庆市两江新区市场监管局查处了一起利用人工智能生成技术制作并发布虚假广告的案件，案件的起因是当地执法人员在网络巡查中发现，某企业为了推广新款新能源汽车，利用AI技术制作了一系列营销短视频。这些视频中呈现了大量消费者到店看车、排队抢购的火爆场面，并配合“油价上涨，XX车型卖疯了”等话术进行传播。

图源：重庆两江新区市场监管局 AI虚构热销场景视频截图

经监管部门调查核实，这些视频中的购车人群及门店热销画面全部是通过AI智能合成的，并不存在真实的交易记录。企业通过这种方式刻意营造出车型供不应求、全民抢购的氛围，以此诱导消费者产生从众心理并进行消费。与传统虚假广告相比，该案具备“全AI生成、纯场景虚构、无真人参演”的特征，具有更强的隐蔽性与迷惑性。

图源：网络

对此，两江新区市场监管局认定了当事人的两项违法事实：首先，该行为构成了虚假广告违法，违反了《广告法》相关规定，通过伪造热销场景欺骗、误导了大众。其次，当事人未履行AI生成内容的法定标识义务。依据《人工智能生成合成内容标识办法》等要求，所有AI生成的商业广告必须显著标注“本内容由AI生成”字样并嵌入数字水印，但当事人仅在部分视频中添加了#AI#话题标签，未能完成规范的显著标识。

目前，相关部门已明确表示，AI作为技术工具可合法应用于广告创意与内容优化，但不能成为虚假宣传的借口。监管部门将继续加大对人工智能广告及短视频营销的巡查力度，严厉打击利用该技术虚构场景、伪造数据的行为，目前该案件正在进一步调查处置中。