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发表于 2024-11-25 00:38:23

新标有点抽象 没有体现车企文化 #车圈聊热点#

 

 捷豹正式发布全新品牌LOGO,其中一个是一排英文字母“JaGUar”样式(掺杂大小写字母)。


新品牌标识有三种样式,分别为新款“豹跃图腾”、新的“品牌字体”以及一款以“J、r字母结合”圆形徽章,分别应用于车头、车尾、车侧和车内。
新款的“豹跃图腾”标识以16条横条格为背景,美洲豹跳跃动作嵌入其中,更加扁平化;新的字母标识将大写字母和小写字母混合使用,还融入几何图案元素以达到“对称与简洁”效果,更现代化。 



捷豹不仅换标,还转型成为全电动汽车品牌,将品牌定位从豪华品牌转为奢华品牌,意味着以后竞争对手不再是BBA,而是劳斯莱斯、宾利和保时捷这类超豪华品牌。新的品牌标识将率先应用于即将发布的概念车上,于北美12月2日开幕的2024年迈阿密艺术周上亮相的全球首发全新豪华大型GT轿跑概念车,并逐步推广至捷豹预计在2030年前推出的三款全电动量产车上。 
 


捷豹在社交媒体X上发布新品牌标识的宣传片,几乎看不到任何和车相关的元素,反而像是一场时装秀。从点赞数和评论来看,不少人对这段宣传片表示困惑和不解,认为其过于抽象,难以理解。马斯克吐槽其LOGO不像是卖车的,这一评论也得到很多网友响应,有网友调侃“我以为你们是制造汽车的,这到底是什么呀?”甚至有网友表示这段宣传片让他有了卖掉捷豹的冲动(尽管他并没有拥有过捷豹汽车),还有网友吐槽“你不了解你的市场吗?你的广告到底针对的是哪些人?肯定不是你的客户”。   


捷豹新LOGO及宣传片没有展现出汽车品牌应有的元素,与捷豹传统的优雅、富有肌肉感的标识调性不符,没有体现出汽车相关的特色,导致与品牌形象脱节,难以让消费者将新标识与汽车制造联系起来。 

而且宣传片内容过于抽象,让消费者困惑不解,未能很好传达品牌转型和新标内涵,使得消费者难以接受这种变化,尤其是老客户可能更习惯之前与汽车紧密相关的品牌宣传风格。

 
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