大环境不景气，一些原本就陷入困境的汽车品牌则雪上加霜。在华市场销量连续数月下滑，马自达如今面临的问题很严峻。
日前，马自达公布了2019年4月中国市场业绩，数据显示，4月马自达在华销量为16919辆，同比下滑31.2%。1-4月份累计销量为69385辆，同比下滑32%。
两大销售渠道一汽马自达、长安马自达双双下滑。
4月，一汽马自达销量为6379辆，同比降低35%；1-4月累计销量为26061辆，同比降低37%。
长安马自达销量为10540辆，同比下滑29%；1-4月累计销量为43324辆，同比下滑28%。
据悉，马自达将寄望于新一代马自达3(参数|询价)等新车投放来扭转在华销量不佳的局面。此外，马自达将继续坚持继续坚持“价值销售”，体现马自达产品优势以获得消费者认同。
4月份的上海国际车展上，新上任的长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹表示，马自达是一个规模并不大的小众品牌。“我们造车的目标，并不奢求所有的消费者都能喜欢，而是希望通过每款车型各自清晰的市场定位，无论从价格还是产品本身都可以获得目标用户的共鸣。”
有分析认为，品牌偏小众，以及产品和定价是制约马自达在华发展的主要因素。