国内勇当带头大哥引领涨价
在大家都降价的背景之下,不想继续耗下去的宝马毅然选择了提价。近日,宝马汽车官宣退出价格战,在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。受此影响,宝马4S店纷纷减少终端优惠,上调单车售价。
在这种情况下,之前的价格战,无疑最受伤的就是经销商。因为从结果来看,销量并没有上涨多少,也就是没有达到薄利多销或者多返利的目的,但放出去的优惠主要由经销商而非厂家来承担,如今优惠回收之后,厂家的出货量短期不会受到太大的影响,但经销商的订单量却大幅下降,同时进车价格依然没有多少变化,那么抗压的同样也是经销商。
一石激起千层浪,宝马涨价带来的影响还在继续。毕竟现在汽车市场竞争这么激烈,新能源汽车越来越厉害。宝马要是光靠涨价,不拿出点真本事,往后的价格还会继续上调,这带来的结果就是:最近两周宝马门店的订单量下降了30%左右。可以看出,消费者的确不太认同这种突然涨价的方案;在这个内卷时代,“买涨不买跌”也不适用于汽车市场。
目前来看,宝马涨价风波的影响依旧在扩大,不仅是奔驰和奥迪跟进,很多合资车企也是蠢蠢欲动。不过,在目前的国内汽车市场,优秀的汽车产品层出不穷,新能源车更是当之无愧的主角,传统豪华品牌想靠涨价来博眼球,或许也只能取得暂时的效果。
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