随着全球经济- -体化和我国汽车工业的蓬勃发展，国内汽车市场呈现出激烈的竞争格局，受国家下乡补贴及惠民补贴政策的取消，加上全球金融危机的影响，我国的微型汽车市场购买力在2008-2010年提前透支了，目前市场处于理性平缓期，市场呈现了前所未有清淡。北汽威旺汽车作为微车业的小字辈在2012年上市本身就承担着风险，如何应对竞争环境的变化，如何应对购买力的提前透支，这都关系着一一个品牌生存发展的关键，通过制定科学合理的营销策略来确保企业的持续稳定发展是一个亟待解决的问题。本文通过对微型汽车市场需求、用户、竞争对手及SWOT的分析，指出北汽威旺汽车的优势劣势，面临的机会和威胁，从市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略、服务策略分析北汽威望的营销状况，指出不足，同时运用品牌营销、服务营销、等理论与方法，为北汽威旺汽车提出适合其产品特点的营销策略。