马自达之所以能够成为品牌，在竞争激烈的汽车市场，占据一席之位，源于马自达人不屈不挠的越己创新精神，多年来，马自达就是靠着这种越己精神，创造了一个又一个技术传奇。

“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，紧扣马自达BREAKER精神，并巧妙结合当下娱乐热点及行业热点，与《中国好声音》人气歌手张玮，CTCC冠军车手孙正，新锐艺术家池磊，和台湾超模隋棠等越己领袖的深度合作，开展一系列具有创新性的热点新闻、创意视频、口碑扩散、SEO、SEM、网络广告、主题活动等全方位整合传播，传播曝光量达到数亿级别，甚至触发数百万网友深度互动。

通过广告和活动我们可以认知一个品牌，但想要了解甚至喜欢上这个品牌则需要你与他产生一种“摩擦”，随着“Breaker+越己?心力量”线上活动的展开，“魂动?心立方艺术展”和“人马一体品悦营”也同时在全国6大城市全线铺开，其推陈出新的创新举措和出人意料的高“颜值”亦被广大车友们津津乐道。“魂动?心立方艺术展”将顶级的汽车工业设计与温暖美好的艺术结合，为消费者展现两者完美跨界融合的越己魅力；而“人马一体品悦营”则精心设计了模拟日常道路试驾，赛道试驾和计时挑战赛等不同科目，将马自达引以为豪的“人马一体”诠释得淋漓尽致。

如果说“创驰蓝天”技术和“魂动”设计还是依然停留在产品层面，2014年马自代推出新一轮核心品牌强化活动“Breaker+越己?心力量”则是从品牌层面向消费者传递一种“突破藩篱、超越自我，心生全新力量“的时代精神。马自达将自身的企业精神和日益成长为社 会中坚力量的70，80后的不懈努力，勤勉奋斗，不断寻求着超越自我的生活方式完美结合，轰轰烈烈开展了“Breaker+越己?心力量”品牌活动，力求能将这股正能量与一样具有越己精神的翻开马自达95年的历史，无论是技术性能强劲的转子发动机、勒芒24小时耐力赛所向披靡的优异成绩，还是自然吸气极致代表的“创驰蓝天”技术，坚韧的马自达人实现了一个又一个“越己”丰碑，更让规模精悍的马自达在全球车坛中实现了梦想“越己”。

而2010年问世的“创驰蓝天”正是秉承这种Breaker越己精神，在欧美汽车纷纷放弃对内燃机自身潜力的开发，而追捧涡轮增压技术的喧嚣中，沉心静气，以惊人的越己勇气，同时对发动机、变速箱、车身、底盘四大造车核心技术进行了颠覆性的创新和研发，以切实而实用的技术革新，成功挑战了涡轮增压和复杂而昂贵的混合油电技术，突破性地实现了“人马一体”的驾乘乐趣和环保安全性能的完美融合。

翻开马自达95年的历史，无论是技术性能强劲的转子发动机、勒芒24小时耐力赛所向披靡的优异成绩，还是自然吸气极致代表的“创驰蓝天”技术，坚韧的马自达人实现了一个又一个“越己”丰碑，更让规模精悍的马自达在全球车坛中实现了梦想“越己”。

而马自达作为唯一成功量产转子发动机的车企，凭借这一独特而又全球唯一的发动机类型，在历经半个多世纪的沧桑之后，这种对科技进步的执着，也成就了马自达品牌敢于不断打破常规，超越自我的越己精神。