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新标有点抽象没有体现车企文化＃车圈聊热点＃

1 7 发布于广东 2024-11-25 00:38:23 只看楼主修改帖子

捷豹换标马斯克吐槽新老款谁更好看

捷豹正式发布全新品牌LOGO，其中一个是一排英文字母“JaGUar”样式（掺杂大小写字母）。

新品牌标识有三种样式，分别为新款“豹跃图腾”、新的“品牌字体”以及一款以“J、r字母结合”圆形徽章，分别应用于车头、车尾、车侧和车内。
新款的“豹跃图腾”标识以16条横条格为背景，美洲豹跳跃动作嵌入其中，更加扁平化；新的字母标识将大写字母和小写字母混合使用，还融入几何图案元素以达到“对称与简洁”效果，更现代化。

捷豹不仅换标，还转型成为全电动汽车品牌，将品牌定位从豪华品牌转为奢华品牌，意味着以后竞争对手不再是BBA，而是劳斯莱斯、宾利和保时捷这类超豪华品牌。新的品牌标识将率先应用于即将发布的概念车上，于北美12月2日开幕的2024年迈阿密艺术周上亮相的全球首发全新豪华大型GT轿跑概念车，并逐步推广至捷豹预计在2030年前推出的三款全电动量产车上。

捷豹在社交媒体X上发布新品牌标识的宣传片，几乎看不到任何和车相关的元素，反而像是一场时装秀。从点赞数和评论来看，不少人对这段宣传片表示困惑和不解，认为其过于抽象，难以理解。马斯克吐槽其LOGO不像是卖车的，这一评论也得到很多网友响应，有网友调侃“我以为你们是制造汽车的，这到底是什么呀?”甚至有网友表示这段宣传片让他有了卖掉捷豹的冲动（尽管他并没有拥有过捷豹汽车），还有网友吐槽“你不了解你的市场吗?你的广告到底针对的是哪些人?肯定不是你的客户”。

捷豹新LOGO及宣传片没有展现出汽车品牌应有的元素，与捷豹传统的优雅、富有肌肉感的标识调性不符，没有体现出汽车相关的特色，导致与品牌形象脱节，难以让消费者将新标识与汽车制造联系起来。

而且宣传片内容过于抽象，让消费者困惑不解，未能很好传达品牌转型和新标内涵，使得消费者难以接受这种变化，尤其是老客户可能更习惯之前与汽车紧密相关的品牌宣传风格。