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38年前的豪华,一个撬动国人情怀的IP-大众板桑
1 24 发表于2022-05-04 18:22:09 只看楼主 精华标准
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实名感谢
摄影:玉子烧
男模特:何璐
出镜:幼安
车主:阿泽


有人说,“我家台车”、“这是我结婚时婚车”、“我辆车赚回桶金”。这些话如果涌动在时代浪潮中,每句都能拍中属于那个时代礁石。




在轿车历史,桑塔纳陪伴国人时间达38年。桑塔纳在国内能如此寿,与其说是因为这款车,不如说是因为个撬动国人情怀IP。




“拥有桑塔纳,走遍天都不怕。”这是世纪九十年代最为著名广告语之。方方正正外形,修车身,耐用皮实……桑塔纳打开中国消费者关于出行想象,也成为几代人对于轿车最初认知:难说清是从哪刻,汽车忽然开始普及;清晰印记是,孩子们追绝尘而去小汽车奔跑画面。




在1985年,辆桑塔纳在中国售价是20万人民币。在30年前,第批开桑塔纳车主是身份象征。8万起售桑塔纳,因为车难求被炒到20万,估计相当于现在百万豪车吧,成为名副其实奢侈品。以1988年为例,桑塔纳出厂价格为79,200元,因为要从德国进口零部件需要美元,需要额外加收10,500元,桑塔纳全国统零售价最终定为88,870元。再加车辆购置附加费、横向配套费、特别消费税等等,桑塔纳落地价为179,720元。也是在那个时期,中国庄土地拍卖在深圳落槌。1988年,深圳东晓花园以每平方1600元价格开始销售。当时,台桑塔纳可以买深圳套137平方米住房。



在这样背景,第批桑塔纳受众群体多为明星、生意人、公务用车和部分出租车等,无例外都是身份象征。



有人成为有车族之后,回老家方式也由火车、大巴变为自驾。“火车票不好买,有时候回老家需要花天时间。有这台桑塔纳,179公里路程两个半小时就到。”

台桑塔纳,成为连接远方与家桥梁。

开桑塔纳、用大哥大,成为彼时“大款”们标配。毕竟动辄十万起售价,普通人只能视为为之奋斗“梦想”,或者说是种爷爷奶奶辈对理想生活追求。在今天,方方正正桑塔纳依旧拥有追随者——汽车收藏爱好车,昔日仰望,在时间流逝后变成情怀。





个时代人,他们都会创造属于自己理想情节,因为当时代大家生活环境所致。桑塔纳从1983年正式进入中国,这台见证几代人青春产物将正式划句号。因为科技冲击,这种车子可能就成为种记记忆里存在。



篇帖子,聊聊当代豪华被如何定义。或许衡量标准是价格,但TA价值远远不止于此。

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